Prospects suivis en 2024
Stratégie marketing
Un système de croissance à cycle complet pour l’édition scientifique
Un partenariat à long terme depuis 2020 : une équipe multidisciplinaire reliant plusieurs générations du site, une migration préservant le SEO, l’acquisition payante, l’analytique, le contenu, les réseaux sociaux et les newsletters.
Résultats
Le projet en un coup d’œil.
La collaboration est passée d’actions distinctes à un système marketing connecté, avec des indicateurs de campagne et de SEO suivis au fil des cycles annuels.
Requêtes SEO dans le top 10
Portée publicitaire déclarée en 2025
01 / Défi
Des actions séparées à un système de croissance unique
Au fil des années, E-Science avait accumulé de nombreux services, contenus, pages d’atterrissage et campagnes sur un même domaine. La plateforme historique conservée montre le véritable point de départ : un site WordPress multilingue avec un important catalogue de services, des publications, un blog, des formulaires, une FAQ et des calculateurs. Il fallait faire évoluer toute cette base sans perdre le contenu ni la valeur SEO existante.
02 / Approche
Stratégie, exécution et optimisation au sein d’une même équipe
Nous avons coordonné le positionnement, l’UX et l’UI, le développement web, le SEO, le contenu du blog, les réseaux sociaux, les campagnes payantes et l’analytique dans un même cycle opérationnel. La dernière migration a remplacé l’ancienne architecture et le système visuel tout en conservant le contenu, la structure multilingue et la base SEO déjà établis.
03 / Résultat
Une plateforme conçue pour une croissance continue
Le résultat est une véritable transformation avant-après plutôt qu’une refonte déconnectée : la plateforme d’acquisition multilingue actuelle conserve la valeur construite au fil des versions précédentes et peut continuer à évoluer avec de nouveaux services, articles, pages d’atterrissage et campagnes.
La vision à long terme
Six années de connaissance accumulée sont devenues un seul système de croissance.
E-Science n’est pas une suite de campagnes isolées. Depuis 2020, le travail relie priorités commerciales, plusieurs générations du site, acquisition payante, SEO, contenu éditorial, réseaux sociaux, newsletters et analytique. Chaque cycle conserve les enseignements du précédent.
Évolution du partenariat
Le travail a évolué avec l’entreprise.
La feuille de route ne s’est jamais limitée à une refonte ou à un lancement média. La base numérique, les canaux d’acquisition et la mesure ont progressé ensemble.
Construire une base numérique à la hauteur de l’offre
La plateforme initiale devait expliquer un portefeuille complexe de services de publication scientifique aux auteurs, revues et institutions, dans plusieurs langues. Pages de services, publications, formulaires, FAQ et calculateurs sont devenus la base de la découverte et de la conversion.
- Site multilingue
- Architecture de services
- Formulaires et calculateurs
Connecter l’acquisition plutôt que gérer les canaux séparément
Campagnes payantes, demande de recherche, contenu social, publications éditoriales et newsletters ont été coordonnés autour des mêmes offres et questions d’audience. Le site est devenu la destination de chaque canal, pas un projet de design séparé.
- Acquisition payante
- SEO et contenu
- Social et email
Remplacer l’expérience sans abandonner sa valeur SEO
La dernière génération a introduit une nouvelle architecture de l’information, un nouveau système visuel et un nouveau modèle de pages. La migration devait conserver des années de contenu utile, de routes multilingues et d’autorité de recherche.
- Refonte UX/UI
- Migration préservant le SEO
- Système de pages réutilisable
Maintenir campagnes, contenu et produit dans une même boucle
Nouveaux services, pages d’atterrissage, articles, newsletters et campagnes entrent dans le même cycle de mesure. Le reporting ne ferme pas le projet : il définit la prochaine priorité de l’équipe.
- Feuilles de route annuelles
- Optimisation des canaux
- Livraison continue
L’équipe derrière le système
Huit chantiers. Une seule feuille de route et un même contexte commercial.
La profondeur vient de spécialistes coordonnés, pas d’un généraliste chargé de tous les canaux. Stratégie, création, technologie et mesure se rencontrent autour des mêmes priorités.
Direction partagée
La direction de projet rend l’objectif commercial, les signaux d’audience, les campagnes actives et le backlog du site visibles pour chaque spécialiste. Le travail avance comme un programme unique, pas comme huit briefs indépendants.
Stratégie et pilotage
Priorités annuelles, offres, décisions d’audience et coordination des cycles.
Médias payants
Planification, lancement, tests créatifs, contrôle des budgets et optimisation.
Analytique et attribution
Suivi des prospects, contexte des canaux, reporting et preuves pour décider.
SEO
Architecture de recherche, continuité technique, croissance des requêtes et protection de la migration.
Design UX/UI
Parcours de services, modèles de landing pages, clarté multilingue et conversion.
Développement web
Générations successives de la plateforme, responsive et structures réutilisables.
Contenu et social
Plan éditorial, articles, récits de campagne et diffusion sur les réseaux.
Email et newsletters
Planification et envoi de newsletters pour retrouver une audience propriétaire.
Le cycle opérationnel
Chaque canal nourrit la décision suivante.
La valeur du système vient de la circulation de l’information. Les questions de l’audience influencent pages et contenus ; les campagnes créent la demande ; les formulaires la captent ; l’analytique montre quoi améliorer.
Écouter
Rassembler demande de recherche, signaux médias, contexte commercial et questions récurrentes.
Prioriser
Transformer les preuves en backlog partagé pour offres, contenu, campagnes et site.
Construire
Produire pages, créations, articles, newsletters et le suivi nécessaire.
Distribuer
Atteindre l’audience via médias payants, recherche, social et email propriétaire.
Capter
Diriger la demande qualifiée vers services, calculateurs et formulaires de consultation.
Apprendre
Lire leads, SEO et médias par cycle puis fixer la priorité suivante.
Preuves par cycle
Trois signaux issus de différentes parties du même système.
Il s’agit d’indicateurs rapportés pour des cycles annuels définis, et non d’une promesse de ROI cumulé. Ensemble, ils montrent la maturité de l’acquisition, de la visibilité organique et de la mesure.
Prospects suivis en 2024
L’acquisition a produit un registre mesurable de prospects au lieu de s’arrêter aux clics.
Requêtes SEO dans le top 10
La visibilité reflète le travail contenu continu et la préservation de l’autorité lors de la migration.
Portée payante déclarée en 2025
La distribution média a atteint l’échelle tout en restant liée au site, au contenu et à l’analytique.
Pourquoi ce partenariat compte
Le vrai livrable est la continuité entre personnes, canaux et générations de plateforme.
E-Science montre le marketing à cycle complet en pratique. Une grande équipe multidisciplinaire avance plus vite parce que design, développement, médias, SEO, contenu, newsletters et analytique partagent le même historique. Le site est le centre visible ; la connaissance opérationnelle accumulée est l’actif le plus profond.
Détails sélectionnés
Le travail en contexte.
Une sélection de moments du processus, du système de travail et de la livraison finale.
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